A publicidade

Sou homem-anúncio

Em minha calça está grudado um nome
que não é meu de baptismo ou de cartório,
um nome... estranho.
Meu blusão traz lembrete de bebida
que jamais pus na boca, nesta vida.
Em minha camiseta, a marca de cigarro
que não fumo, até hoje não fumei.
minhas meias falam de produto
que nunca experimentei
mas são comunicados a meus pés.
Meu ténis é proclama colorido
de alguma coisa não provada
por este provador de longa idade.
Meu lenço, meu relógio, meu chaveiro,
minha gravata e cinto e escova e pente,
neu copo, minha xícara,
ninha toalha de banho e sabonete,
meu isso, meu aquilo,
desde a cabeça ao bico dos sapatos,
são mensagens,
letras falantes,
gritos visuais,
ordens de uso, abuso, reincidência,
costume, hábito, premência,
indispensabilidade,
e fazem de mim homem-anúncio itinerante.
escravo da matéria anunciada.
Estou, estou na moda.
É doce estar na moda, ainda que a moda
seja negar minha identidade,
trocá-la por mil, açambarcando
todas as marcas registadas,
todos os logotipos do mercado. (...)
Agora sou anúncio,
ora vulgar ou bizarro,
em língua nacional ou em qualquer língua
(qualquer, principalmente).
E nisto me comprazo, tiro glória
de minha anulação.

Carlos Drummond de Andrade, O Corpo

São vários os requisitos a considerar na elaboração de um anúncio publicitário:

1. Deve obedecer aos seguintes aspectos:

ATENÇÃO INTERESSE DESEJO MEMORIZAÇÃO ACÇÃO

	A Atenção prende-se com um grafismo sugestivo
	O Interesse, com a linguagem
	O Desejo, com estímulos
	A Memorização, com técnicas de fixação
	A Acção, com o acto da aquisição do produto (a compra)

2. Deve ser constituído por:

Um SLOGAN - texto original, breve, com uma linguagem simples que facilite a sua retenção na memória

Uma IMAGEM - de preferência a cores, para despertar a atenção.

Um TEXTO DE ARGUMENTAÇÃO -complementar ao slogan, explicitando mais detalhadamente o produto a promover.

Um SÍMBOLO DA MARCA do produto

3. O texto publicitário tem como objectivo primordial persuadir e incentivar o consumo.

Para isso serve-se de vários recursos estilísticos:

- Aliteração

- Onomatopeia

- Rima

- Repetição

- Abundância de ajectivos

- etc.

4. Funções da linguagem predominantes

- Função apelativa: uso do imperativo; do vocativo; do infinito e do conjuntivo com valor imperativo

- Função poética: uso de figuras de estilo (referidas em 3)

Em resumo:

Publicidade é uma palavra que deriva do latim (publicum). É uma técnica que tem por objectivo promover a venda de produtos ou prestar serviços. Baseia-se em três princípios:

Estudo do mercado - deve conhecer-se bem o mercado, a concorrência, para que a venda seja eficaz

Marketing - uso de técnicas para convencer o receptor a comprar a mercadoria. Normalmente, fazem-se promoções, enviam-se amostras, etc.

Motivação - devem utilizar-se todos os processos par persuadir o consumidor.